盒马推迷你店,苏宁牵手二次元,海尔设计了百余个样板间……这些“全国首家”都在上海 

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作者:山西新闻 浏览: 时间:2019-10-09 19:01 来源:最新新闻

没有链、面积不到平方米、主打平价蔬果,其中很多蔬果散装销售……这样的盒马你见过吗?近日,盒马上海浦江城市生活广场店正式开业,面积比已有的盒马门店小了很多、配送范围也从门店方圆公里缩小为公里 盒马总裁侯毅说,“迷你店”在上海落地后,已经体现出低投入、高坪效的优势,将成为下沉生鲜消费市场的解决方案,“盒马将向全国推广,尤其在三四线城市成为主要业态,其销售额预计可占盒马整体的一半” 马只是上海“首店经济”的一个案例 今年上半年家全球首店在上海开张,占全国总数的一半 根据市统计局数据,今年上半年,上海社会消费品零售额比去年同期增长,增速比一季度提高个百分点,为年以来的最高水平 数据背后有各种“首店”的功劳 不论是品牌还是老牌巨头,纷纷将上海作为“新物种”的试验田和孵化场,为市场带来了新意,也激发了消费热情 新品牌再推“新物种”“中国消费市场大,消费升级需求旺盛,但‘一套武功打天下’难以适应新的发展阶段,因此品牌需要精细化经营,需要不断创新 上海以来,盒马已经陆续孵化出、F、小站、菜市等不同业态,让盒马在上海创造的‘新零售’成果能够向全国复制推广 侯毅说,诞生在上海的盒马一直被认为是新零售的典型业态,但盒马从来没有停止创新,而是从上海市场的丰富多样性出发,不断创新,希望培育出的业态,满足不同地区、不同人群的需求 以诞生的业态为例,瞄准的是下沉市场,“盒马已经在全国开了多家门店,大多集中在一二线城市,但三线及以下城市的消费者对生鲜产品也有需求 他们的需求和大城市的不一样,门店空间和需要的服务也不一样,所以我们从上海开始,继续创新 侯毅说,盒马率先在上海市郊起步,经过大半年探索,已经基本跑通模式,用更小的空间为社区居民提供更精准的服务,降本增效 马项目负责人昱夏具体解释说,店商品陈列更加集中,无需配置悬挂链,且基于货架数字化,门店能全面实现拣货打包一体化,保证效率的同时也大幅降低了门店的硬件成本 ,盒马的配送范围缩小到门店周边公里,物流成本大幅降低,配送效率极大提升 圈缩小后,定位的核心人群也更加精准,店根据这群消费客群的画像,能因地制宜地做好品类管理,包括推出开架式的蔬果销售区、主食厨房、鲜制现售区等,实现“千店千面”,达到精细化运营的目的 毅还透露说,盒马开业三个月,坪效超过盒马传统门店,物流配送成本更低,线上订单占比超过,而且投资成本只是传统门店的十分之一 他认为,在上海的这一新模式很快就能向其他城市推广复制 无有偶,苏宁也在上海加快首店创新步伐 前不久,小店“一人之下”主题店在浦东开业,很多年轻人慕名来“打卡” 这是与时尚品牌潮玩星球跨界合作的成果,引入腾讯动漫IP代表作、当下颇具人气的国漫《一人之下》为苏宁小店改装 “一人之下”主题店二次元风格,入口、收银台、货架、天花板等各处都有《一人之下》的主题元素,还新增了“萌趣次元角”,销售《一人之下》的特色周边产品 上海小店总经理徐海澜表示,苏宁小店是苏宁旗下的“新物种”之一,深入社区,提供OO服务 上海苏宁小店数量最多、覆盖率最广的地区之一 小店在发展中发现,IP消费正在兴起,而上海IP资源丰富、消费基础也大,所以率先在全国推出“一人之下”主题店的IP跨界合作 从经营反响看,很受年轻群体欢迎,这就证明了创新的价值 未来苏宁小店也将探索的IP跨界营销玩法,让不同区域的苏宁小店有不一样的IP主题,进一步满足市场的个性化需求 老品牌“变身”在上海零售市场与盒马、苏宁小店等“新物种”同台竞技的,还有不少老品牌 上海者对新鲜事物的热衷和肯定,使得老品牌“变身”热情高涨,全国乃至全球首店再次花落上海 月初,在上海真北路设立了“海尔智家号体验中心”,全面展示了海尔换道智慧家庭生态品牌的决心 中心里,海尔不再是家电品牌,而是智慧生活解决方案的代表 中心一楼设置了带有G信号的智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等五大生活空间,集中展示海尔的全屋空气、全屋用水、全屋安防等解决方案,让消费者随意感受不同生活场景下的智慧生活 陈女士感慨 中心二楼人气也很高 依据上海的真实户型,定制了上百个智慧样板间 名为“”的样板间被工作人员称为最具科技感:房间里搭配了余件智慧家电、个智能模块,铺设了能保证恒温、恒湿和立体环绕式空气循环的“智慧空气”系统,还有“智慧用水”系统来确保饮用水、生活用水洁净 名叫“有太和”样板间也很受关注,这是海尔与故宫文创共同推出的中式风格样板间,从家电、家具到家居用品,都充满浓浓的中国味……与以往的销售模式不同,消费者在体验中心不仅能选购单一的产品,而且可以直接对着样板间下单,获得设计、体验、安装一站式“打包”服务 “变化也与当下的消费需求直接有关 越多的消费者要的不是一件商品,而是一种生活方式,所以以往的家电展销方式已经不流行了,需要提供沉浸式体验 体验中心的工作人员说 海尔人士表示,新商品、新服务、新模式在上海最容易被接受,所以上海成为海尔智家的第一站 未来将根据上海的运营经验在全国设立的超级体验中心,让的消费者能深入体验智慧生活 内人士认为,“首店经济”不仅激发了上海居民的消费热情,也吸引了很多外来游客;更重要的是,很多首店在上海落地后,还复制推广到全国各地,不仅打响了“上海购物”品牌,更丰富了“上海购物”的内涵

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